構(gòu)圖是將產(chǎn)品包裝展現(xiàn)面的商標(biāo)、圖形、文字、顏色和一些符號(hào)組合排列在一起，構(gòu)成一個(gè)完整畫面的過(guò)程。在構(gòu)圖要素方面，應(yīng)多著重綠色環(huán)保方面的信息，使其成為一種規(guī)劃主流。

1．商標(biāo)規(guī)劃

商標(biāo)規(guī)劃因其圖形高度簡(jiǎn)練、涵義豐富和在商業(yè)中具有舉足輕重的效果而受到規(guī)劃界和企業(yè)界的高度重視。

在商標(biāo)規(guī)劃過(guò)程中，應(yīng)綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)、環(huán)境等多種要素，并對(duì)這些要素進(jìn)行剖析。商標(biāo)的特點(diǎn)是由其功用、方式?jīng)Q議的。它要將豐富的信息以更簡(jiǎn)練。更歸納的方式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)確保調(diào)查者能夠在較短的時(shí)刻內(nèi)理解其內(nèi)涵意義。

商標(biāo)一般分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和組合商標(biāo)3種。商標(biāo)規(guī)劃需求考慮如下關(guān)鍵。

(1)商標(biāo)在包裝上所占的版面應(yīng)足夠大，所處的位置應(yīng)當(dāng)十分顯著。

(2)商標(biāo)應(yīng)具有原創(chuàng)的意念與造型。

(3)要遵從《商標(biāo)法》的相關(guān)條款。

(4)商標(biāo)要具有共同的個(gè)性，容易使公眾辨認(rèn)及回憶，并能留下深入的形象。

(5)商標(biāo)要有時(shí)代感。

(6)商標(biāo)還有必要具有時(shí)刻性性和實(shí)用性。

2．圖形規(guī)劃

圖形作為規(guī)劃的語(yǔ)言，就是要把內(nèi)涵和外在的構(gòu)成要素，以視覺(jué)形象的方式傳達(dá)給顧客。

內(nèi)容和方式的辯證一致是圖形規(guī)劃應(yīng)遵從的普遍規(guī)律，在規(guī)劃過(guò)程中，依據(jù)圖形內(nèi)容的需求，挑選相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形規(guī)劃到達(dá)方式和內(nèi)容的一致。

圖形規(guī)劃需求考慮如下關(guān)鍵。

(1)要賦有民族文化特色，圖形能夠傳達(dá)必定的意念，對(duì)不同區(qū)域、國(guó)家、民族的不同風(fēng)俗習(xí)慣應(yīng)加以留意。

(2)圖形規(guī)劃有必要捉住主要特征，留意關(guān)鍵部位酌細(xì)節(jié)。

(3)圖形要具有明顯而共同的視覺(jué)效果，做到簡(jiǎn)練而有改變，復(fù)雜而不煩瑣；簡(jiǎn)而生動(dòng)、豐富，繁而單純、完美。

(4)留意習(xí)慣不同性別、年齡的消費(fèi)對(duì)象。

3．顏色規(guī)劃

顏色是遠(yuǎn)觀包裝取得的第一視覺(jué)感受。調(diào)查標(biāo)明，顧客對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)首先是色，其次才是形，顧客在開始觸摸產(chǎn)品的20秒內(nèi)，顏色反應(yīng)為80％，形體反應(yīng)為20%。另一個(gè)法則也標(biāo)明，購(gòu)物者調(diào)查每一種產(chǎn)品的時(shí)刻在0．25秒左右，這0．25秒的一瞥決議了顧客是否會(huì)從無(wú)意轉(zhuǎn)向有意，進(jìn)而發(fā)生好奇和購(gòu)買愿望。所以，產(chǎn)品包裝有必要以“色”奪人。

不同的產(chǎn)品有不同的特點(diǎn)與特點(diǎn)。規(guī)劃者要研究顧客的習(xí)慣、喜好以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行色的改變趨勢(shì)，并不斷增強(qiáng)顏色的社會(huì)學(xué)和顧客心理學(xué)認(rèn)識(shí)。

顏色規(guī)劃應(yīng)滿意以下幾點(diǎn)要求。別性。內(nèi)容。調(diào)一致。

4．文字規(guī)劃

產(chǎn)品包裝上的牌號(hào)、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家，公司或經(jīng)銷單位等文字信息，反映了包裝的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。規(guī)劃包裝時(shí)，有必要把這些文字作為包裝全體規(guī)劃的一部分來(lái)統(tǒng)籌考慮。

包裝上的文字規(guī)劃關(guān)鍵如下。

(1)文字內(nèi)容簡(jiǎn)明。實(shí)在、生動(dòng)、易讀、易記。

(2)文字規(guī)劃應(yīng)體現(xiàn)包裝內(nèi)容物的特點(diǎn)特色。

(3)文字的編排與包裝的全體規(guī)劃風(fēng)格應(yīng)調(diào)和。

(4)文字規(guī)劃應(yīng)賦有時(shí)代感別性和地域性。

5．符號(hào)規(guī)劃

除以上4要素外，包裝構(gòu)圖還要運(yùn)用一些其他符號(hào)。有的是關(guān)于運(yùn)送的，如防潮，防震，防倒置、防水等各種儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志；有的是關(guān)于運(yùn)用安全的，如安全標(biāo)記；有的是關(guān)于產(chǎn)品類別的，如綠色環(huán)境標(biāo)志、可回收標(biāo)志等：還有方便產(chǎn)品辨認(rèn)流通的，如條形碼等。

符號(hào)規(guī)劃可從以下幾方面考慮。

(1)印刷尺寸要符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，如條形碼印刷時(shí)，應(yīng)在根本尺寸(37．29mmx26．26mm)放大或縮小0．80-2．09倍的范圍內(nèi)改變。

(2)各種符號(hào)的顏色要符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而且要與全體規(guī)劃風(fēng)格一致。

(3)針對(duì)不同的包裝，各種符號(hào)的位置也不盡相同，要查閱相關(guān)材料，做到萬(wàn)無(wú)一失。

(4)產(chǎn)品包裝的顏色能被它的消費(fèi)層所承受。

(5)顏色規(guī)劃要符合不同銷售區(qū)域?qū)︻伾�的喜好、�?xí)慣。

(6)顏色規(guī)劃要與所用包裝材料的肌理和質(zhì)地相一致。